Introduction

Un dispositif marketing digital performant permet de générer des retombées qualifiées et par conséquent un ROI significatif. Pour ce faire, un tel dispositif s’appuie sur deux piliers :

  • un ciblage en adéquation avec votre clientèle
  • des visuels engageants et adaptés à vos enjeux.

À ce titre, un format de visuels adapté combiné à une mise en scène percutante constitue un levier de performance primordial. D’abord, pour améliorer l’engagement des utilisateurs, mais aussi et surtout pour optimiser les résultats de vos opérations marketing.

Il s’agit plus que de simples visuels, mais plutôt des expériences créatives qui doivent être proposées. Celles-ci doivent être suffisamment immersives pour capter l’attention des utilisateurs et ce pour n’importe quel enjeu ou temps fort.

Voyons ensemble de quelle manière le visuel peut répondre efficacement aux principales problématiques rencontrées par les annonceurs.

ProblématiqueTemps Fort

Description / solution
  • Visuels animés permettant la mise en avant d’un événement promotionnel dans le but d’attirer l’attention et susciter l’intérêt de l’utilisateur
  • Possibilité de personnaliser le visuel en intégrant l’adresse du point de vente le plus proche de l’utilisateur pour l’aider à se projeter et ainsi accroître son niveau d’engagement 

ProblématiquePromotion Produit

Description / solution
  • Format carrousel permettant de mettre en avant un univers ou un linéaire en faisant défiler une sélection de produits (max. 5 produits)
  • Format intuitif et engageant laissant une large place à l’interaction visuel-utilisateur
  • Possibilité de personnaliser le visuel en intégrant l’adresse du point de vente le plus proche de l’utilisateur pour l’aider à se projeter et ainsi accroître son niveau d’engagement

ProblématiqueDigitalisation Catalogue

Description / solution
  • Format mosaïque particulièrement adapté pour les opérations commerciales intégrant une large palette de produits (max. 12 produits)
  • Visuel immersif permettant de faire défiler aisément les items à la manière d’un « catalogue papier » traditionnel qui incite l’utilisateur à interagir pour découvrir les produits
  • Possibilité inédite de personnaliser le visuel en intégrant les coordonnées du point de vente le plus proche

ProblématiqueNotoriété

Description / solution
  • Vidéo intégrée (15 secondes max.) dans des formats display IAB diffusée dans un environnement exclusif (absence de pre-roll, absence d’autres types de contenu en fond)
  • Capacité à mettre en lumière votre univers de marque dans un environnement de diffusion « premium »
  • Possibilité inédite de personnaliser le contenu de la vidéo avec les coordonnées du point de vente le plus proche

Recommandations transverses

Mixer différentes dimensions de visuels

  • L’interstitiel et le pavé permettent de mettre en avant un message dans sa globalité. L’engagement de l’utilisateur ne s’en trouve que renforcé
  • Le bandeau est une solution adéquate pour accroître le reach (inventaire disponible souvent plus large). Il offre le double avantage d’intensifier la répétition du message tout en évitant d'être trop intrusif

Rendre le visuel plus interactif

  • Ajouter un volet géocontextualisation (DCO) indiquant le point de vente le plus proche avec une redirection vers GoogleMaps est particulièrement adapté pour les campagnes “drive to store” car il permet d’améliorer le taux d’engagement de l’utilisateur et le nombre de visites en points de vente
  • Ajouter un call to action “J’y vais” ou “En savoir plus” renvoyant vers le site de l’annonceur permet de faire progresser le CTR de l’ordre de 11% à 22% selon les formats de visuels utilisés, preuve de l’impact du dispositif sur le niveau d’engagement des utilisateurs

Opter pour des formulations simples et percutantes

  • La quantité de texte présente sur le visuel doit être limitée pour faciliter la lecture. Le contenu du visuel ne doit pas saturer l’esprit de l’utilisateur
  • Le visuel doit uniquement présenter les informations clés de l’offre ou du produit (ex : promotions, nom du produit et prix, dates ou périodes…)