INTERSPORT génère du trafic en magasins avec la data géolocalisée Databerries

Leader mondial de la distribution d’articles de sport, INTERSPORT a choisi le spécialiste de la data de géolocalisation mobile Databerries pour cibler les mobinautes fréquentant les enseignes concurrentes et mesurer leurs visites réelles en magasin. Un ciblage et une mesure publicitaire mobile rendus possible grâce à l’analyse en continu des données anonymes des 10 millions de smartphones présents dans la base de données exclusive Databerries.

Convaincu des opportunités offertes par le digital, Matthieu Pellet, Directeur Digital d’INTERSPORT, a fait confiance à Databerries pour déployer de nouveaux dispositifs de ciblage uniques de prospects et de clients. « Nous avons, par exemple, ciblé les personnes fréquentant les stades de football professionnels ou amateurs en leur proposant un maillot de l’équipe de France de football ou, lors de notre campagne « Girl Power », ciblé un public féminin fréquentant des enseignes affinitaires telles que Sephora, Etam, Marionnaud ou encore Promod. » déclare Matthieu Pellet.

Autre objectif primordial pour INTERSPORT : conquérir de nouveaux clients. Pour cela Databerries a ciblé des mobinautes fréquentant des enseignes concurrentes. « Databerries répond à un besoin important pour Intersport en nous aidant à améliorer le ROI de notre marketing offline et online grâce à leur technologie. Dans un secteur aussi compétitif que le nôtre, l’utilisation de la technologie Databerries est décisive pour optimiser nos ciblages et augmenter le trafic et les ventes en magasin. » ajoute Matthieu Pellet.

Ce sont au total 5,5 millions de publicités qui ont été affichées lors des campagnes d’INTERSPORT dont 1,4 millions de clients de la concurrence. 60.000 visites ont été générées, parmi ces dernières 56% provenaient de mobinautes non clients et fréquentant des enseignes concurrentes.

Pour arriver à ce résultat, Databerries a identifié et ciblé plus de 1.000 points de vente pour INTERSPORT mais aussi identifié les cibles concurrentielles (Nike, GO Sport, Decathlon) et les cibles affinitaires (Sephora, Etam, H&M) avec pour contrainte de ne comptabiliser que les personnes s’étant rendues dans ces enseignes pendant les 30 jours précédant les campagnes.

Créations diffusées lors des campagnes mobiles d’INTERPSORT avec Databerries

Benoit Grouchko, CEO et cofondateur de Databerries

« INTERSPORT fait partie des retailers utilisant la data comme un levier de conquête innovant de parts de marché, le tout en optimisant ses investissements publicitaires grâce à la mesure des visites en magasins. »

À propos de Databerries  

Databerries est une plateforme de marketing mobile à la performance pour les distributeurs. Databerries permet aux distributeurs de cibler les mobinautes en fonction des lieux qu’ils ont visités et de mesurer l’impact sur le trafic généré en magasin. Databerries, pionnier du Real Life Targeting, apporte pour la première fois aux distributeurs une technologie qui s’appuie sur les standards du marketing online. Databerries a été cofondée en 2014 par Guillaume Charhon, François Wyss et Benoit Grouchko et emploie aujourd’hui 40 personnes entre Paris et New York.

À propos d’INTERSPORT

INTERSPORT est le leader mondial de la distribution d’articles de sport avec un chiffre d’affaires total de 11,4 milliards € et plus de 5.500 magasins affiliés dans 66 pays. INTERSPORT est également propriétaire de l’enseigne The Athlete’s Foot depuis 2012. Le Groupe INTERSPORT en France c’est plus de 650 magasins réalisant un CA de 1,8 milliard €, avec plus de 9.000 collaborateurs. Une cinquantaine de mouvements de magasins sont prévus par an dans les 4 prochaines années, avec une croissance de la surface commerciale de plus de 150 000 m². Ces investissements permettront la création de plus de 2 000 emplois supplémentaires sur le territoire Français.

INTERSPORT se présente sous la forme d’une coopérative, regroupant des sociétaires propriétaires de leurs magasins avec une structure centrale basée à Longjumeau (250 personnes) et une plateforme logistique de 44.000 m2 à Saint-Vulbas (170 personnes). INTERSPORT est également propriétaire de la Manufacture Française du Cycle (350 personnes), première usine française d’assemblage de cycles à Machecoul (44).

CONTACT PRESSE : 

Équipe Marketing : marketing@databerries.com – 01 42 08 60 33

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